“直播电商”已被蘑菇街视为最关键的救命稻草。但业内人士指出，蘑菇街此前数次转型均不理想，业绩不振之下押注电商直播业务，却面临阿里、抖音等平台的竞争，要想突围并不容易。
2020年，蘑菇街可谓流年不利，业绩“亏损加剧”、核心高层接连出走，日前又陷入裁员风波……
针对裁员一事，蘑菇街相关人士对蓝鲸TMT记者表示，本次人员优化主要集中在技术部门，这是基于业务结构的正常调整。对方强调，未来蘑菇街将更加聚焦直播电商行业。
可见，“直播电商”已被蘑菇街视为最关键的救命稻草。但业内人士指出，蘑菇街此前数次转型均不理想，业绩不振之下押注电商直播业务，却面临阿里、抖音等平台的竞争，要想突围并不容易。
蘑菇街陷用人困境，高层震荡后大规模裁员
日前，网传蘑菇街创始人陈琪发给全体员工一封内部信，称为更加聚焦以直播购物和品牌特卖为主力的核心业务，蘑菇街将对部分业务进行优化调整，预计裁员140人。据悉，目前蘑菇街员工有1000人左右，若按此计算，本轮裁员比例约为14%。
对此，蘑菇街相关人士对蓝鲸TMT记者回应称，该消息属实，这是公司做出的艰难决定，除了n+1.5赔偿之外，公司还为这些同事积极寻求解决方案。该人士透露，本次优化主要集中在技术部门，这是基于业务结构的正常调整，蘑菇街将更加聚焦直播电商行业，所以优化掉部分非强相关业务。目前市场部、运营部仍在招聘。
除了裁员调整之外，蘑菇街的核心管理层也早已开始动荡。稍早之前，蘑菇街接连发布两则公告，透露出公司高级副总裁曾宪杰及CFO吴婷均因个人原因而相继辞职。
另有可靠消息称，即便是当前蘑菇街最被重视的直播业务，也正在经历人事变动。有消息称，其直播业务负责人金婷婷(花名洛伊)已于近期离职，她本人也在朋友圈发文表示“过去暂告一个段落”。
金婷婷离职后，直播业务由谁负责?这次人事变动对蘑菇街的直播战略及直播业务将产生什么影响?公司如何应对高级人才流失问题?蓝鲸TMT记者向蘑菇街方面发去采访提纲，但截至发稿未收到相关回复。
业内人士在接受记者采访时分析称，对蘑菇街来说，核心高层接连离职，再加上如此大规模的裁员调整，无疑凸显了其用人困境，难免让外界对该公司的经营策略及用人策略产生怀疑。
活跃买家逐季下滑、财报亏损加剧，蘑菇街跌成“仙股”
在业绩及股价层面，蘑菇街近期表现不尽如人意，令人担忧。
根据蘑菇街最新财报显示，该公司2020财年Q3(自然年度为2019年第四季度)呈现营利双降的特点。当季总营收约为2.7亿元，同比下降26.6%;当期净亏损16.63亿元，约为上年同期4220万元亏损额的40倍;调整后的净亏损为9560万元，同比由盈转亏，上年同期盈利1370万元。
蘑菇街表示，这主要是2016年2月收购美丽说产生的商誉减值影响的，但调整后净亏损为9560万元是报告期内市场费用投入过大导致的，当期市场费用率高达77.41%，相比去年同期增加了21.63个百分点。
截至2019年12月31日，蘑菇街的现金及现金等价物，限制现金和短期投资为11.913亿元，较一季度末下滑20%;截至2019年3月31日，这一数据为14.897亿元。
本次财报最亮眼之处，在于其直播业务的表现。根据财报，蘑菇街当季GMV(商品成交总额)同比增长8%至62.99亿元，其中，直播业务GMV同比增长99.5%至达33.52亿元，在平台总GMV的比重首次过半，达53.2%。
不过，同期蘑菇街活跃买家同比下降超两成，约为2660万，距离巅峰时期的6000万活跃买家数已缩水超过一半。更重要的是，这一核心指标至今已连续两个季度环比下滑，意味着蘑菇街的活跃用户正在持续流失，这对电商平台而言无疑是沉重的一击。
受业绩不振影响，在财报发布当天，蘑菇街股价暴跌29.7%，经历了其上市以来的最大单日跌幅。截至4月17日收盘，蘑菇街报1.04美元/股，快跌成“仙股”;总市值则跌至1.11亿美元，较峰值时期已蒸发超九成。
“目前来看，蘑菇街最新一季的业绩亮点不足，且用户数下滑和连年亏损都是硬伤，其整体基本面依旧疲软。”一位券商人士表示，蘑菇街当前的处境每况愈下，若不及时补救，上市一年半就要面临着退市的风险。
直播电商竞争惨烈、监管趋严，直播业务难成救命稻草