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裁员调整、高层震荡、亏损加剧,蘑菇街押注直播业务仍难自救

2020-04-27 09:05 来源:杨园三居 浏览:

裁员调整、高层震荡、亏损加剧,蘑菇街押注直播业务仍难自救

“直播电商”已被蘑菇街视为最关键的救命稻草。但业内人士指出,蘑菇街此前数次转型均不理想,业绩不振之下押注电商直播业务,却面临阿里、抖音等平台的竞争,要想突围并不容易。

2020年,蘑菇街可谓流年不利,业绩“亏损加剧”、核心高层接连出走,日前又陷入裁员风波……

针对裁员一事,蘑菇街相关人士对蓝鲸TMT记者表示,本次人员优化主要集中在技术部门,这是基于业务结构的正常调整。对方强调,未来蘑菇街将更加聚焦直播电商行业。

可见,“直播电商”已被蘑菇街视为最关键的救命稻草。但业内人士指出,蘑菇街此前数次转型均不理想,业绩不振之下押注电商直播业务,却面临阿里、抖音等平台的竞争,要想突围并不容易。

蘑菇街陷用人困境,高层震荡后大规模裁员

日前,网传蘑菇街创始人陈琪发给全体员工一封内部信,称为更加聚焦以直播购物和品牌特卖为主力的核心业务,蘑菇街将对部分业务进行优化调整,预计裁员140人。据悉,目前蘑菇街员工有1000人左右,若按此计算,本轮裁员比例约为14%。

对此,蘑菇街相关人士对蓝鲸TMT记者回应称,该消息属实,这是公司做出的艰难决定,除了n+1.5赔偿之外,公司还为这些同事积极寻求解决方案。该人士透露,本次优化主要集中在技术部门,这是基于业务结构的正常调整,蘑菇街将更加聚焦直播电商行业,所以优化掉部分非强相关业务。目前市场部、运营部仍在招聘。

除了裁员调整之外,蘑菇街的核心管理层也早已开始动荡。稍早之前,蘑菇街接连发布两则公告,透露出公司高级副总裁曾宪杰及CFO吴婷均因个人原因而相继辞职。

另有可靠消息称,即便是当前蘑菇街最被重视的直播业务,也正在经历人事变动。有消息称,其直播业务负责人金婷婷(花名洛伊)已于近期离职,她本人也在朋友圈发文表示“过去暂告一个段落”。

裁员调整、高层震荡、亏损加剧,蘑菇街押注直播业务仍难自救

金婷婷离职后,直播业务由谁负责?这次人事变动对蘑菇街的直播战略及直播业务将产生什么影响?公司如何应对高级人才流失问题?蓝鲸TMT记者向蘑菇街方面发去采访提纲,但截至发稿未收到相关回复。

业内人士在接受记者采访时分析称,对蘑菇街来说,核心高层接连离职,再加上如此大规模的裁员调整,无疑凸显了其用人困境,难免让外界对该公司的经营策略及用人策略产生怀疑。

活跃买家逐季下滑、财报亏损加剧,蘑菇街跌成“仙股”

在业绩及股价层面,蘑菇街近期表现不尽如人意,令人担忧。

根据蘑菇街最新财报显示,该公司2020财年Q3(自然年度为2019年第四季度)呈现营利双降的特点。当季总营收约为2.7亿元,同比下降26.6%;当期净亏损16.63亿元,约为上年同期4220万元亏损额的40倍;调整后的净亏损为9560万元,同比由盈转亏,上年同期盈利1370万元。

蘑菇街表示,这主要是2016年2月收购美丽说产生的商誉减值影响的,但调整后净亏损为9560万元是报告期内市场费用投入过大导致的,当期市场费用率高达77.41%,相比去年同期增加了21.63个百分点。

截至2019年12月31日,蘑菇街的现金及现金等价物,限制现金和短期投资为11.913亿元,较一季度末下滑20%;截至2019年3月31日,这一数据为14.897亿元。

本次财报最亮眼之处,在于其直播业务的表现。根据财报,蘑菇街当季GMV(商品成交总额)同比增长8%至62.99亿元,其中,直播业务GMV同比增长99.5%至达33.52亿元,在平台总GMV的比重首次过半,达53.2%。

不过,同期蘑菇街活跃买家同比下降超两成,约为2660万,距离巅峰时期的6000万活跃买家数已缩水超过一半。更重要的是,这一核心指标至今已连续两个季度环比下滑,意味着蘑菇街的活跃用户正在持续流失,这对电商平台而言无疑是沉重的一击。

受业绩不振影响,在财报发布当天,蘑菇街股价暴跌29.7%,经历了其上市以来的最大单日跌幅。截至4月17日收盘,蘑菇街报1.04美元/股,快跌成“仙股”;总市值则跌至1.11亿美元,较峰值时期已蒸发超九成。

裁员调整、高层震荡、亏损加剧,蘑菇街押注直播业务仍难自救

“目前来看,蘑菇街最新一季的业绩亮点不足,且用户数下滑和连年亏损都是硬伤,其整体基本面依旧疲软。”一位券商人士表示,蘑菇街当前的处境每况愈下,若不及时补救,上市一年半就要面临着退市的风险。

直播电商竞争惨烈、监管趋严,直播业务难成救命稻草