创业三年，快被网友遗忘的 "2016 年第一网红 papi 酱 "，遇到了一个不小的麻烦。
因旗下自媒体账号 "Bigger 研究所 " 上传的视频配乐，侵犯了北京音未公司信息网络传播权，papi 酱经营的 MCN 机构 papitube 被告上了北京互联网法院。
7 月 23 日，北京互联网法院开庭审理了此案，但并未当庭宣判。"Bigger 研究所 " 则微博回应称，确实是版权意识不强，相关视频已全网下架。
这是国内首个短视频 MCN 机构商用音乐侵权案。突然的负面消息，让 papitube 甚至 papi 酱都陷入质疑之中—— 7 月 26 日，papi 酱就要携 "Bigger 研究所 " 等大批短视频达人，空降北京为 papitube 三周年生日活动打 CALL。
过去三年间，网络红人 papi 酱，借助 papitube 实现了转型。目前，papitube 已是一个拥有涉及多领域上百位达人的 MCN 机构，占据了抖音、微博、微信、小红书等大批流量通道，但对最重要版权问题的忽视，却无异于对她敲响了警钟。
01 时势造就 papi 酱
只是一个网络红人，而不是一位创业者身份时，真名为姜逸磊的 papi 酱，还是一个看到自己的负面新闻之后，边往嘴里塞午饭边默默流泪的敏感姑娘。
她的爆红经历已众所周知—— 2015 年年底，"papi 酱 " 在网上发了一条 " 上海话 × 英语 " 短视频，这种颇富喜剧色彩、取材自生活的吐槽短视频，让人们就此记住了 papi：" 一个集美貌与才华于一身的女子 "。
papi 公众号 4 个月内涨粉千万，也成了 2016 开年第一网红。尽管那时的 papi 酱，还在豆瓣里如此抗拒：" 好讨厌别人叫我‘网红’啊！我又没开淘宝店！"
争议和整改随之而来。2016 年 4 月 18 日，人民日报客户端发出消息称，因为 papi 酱时常在节目中爆出 " 卧槽 ""CAO" 等粗口，被勒令整改。一夜间，papi 酱的视频陆续在各个网站下线。
papi 酱言论备受质疑
这并不影响外界对 papi 酱的追捧热潮达到顶峰——几天后的 4 月 21 日，在《罗辑思维》主讲人罗振宇的操盘下，丽人丽妆公司花费 2200 万，拿下了 papi 酱的一则视频贴片广告。后来，papi 酱把这 2200 万，捐给了母校。
无论如何红火，那时的 papi 酱，也只是一个站在短视频时代风口的非专业制作者，除了她之外，还有纽约留学女、富士康张全蛋等红极一时的短视频创作者。这一点上，papi 酱和张全蛋们并无差别，用 " 三声君 " 的话来说，是还只停留在吐槽、扮丑、搞笑为主的屌丝式价值观上。
众生哗然中，就连知名财经作家吴晓波也撰文《2016 年的第一个网红 papi 酱，可以红多久？》进行质疑。
papi 酱和张全蛋们的差别在于，在看到了诸多网红昙花一现黯然结局后，她意识到个人 IP 并不能长期活下去，靠机构化运营平台 IP 孵化才能保持生命力，于是与合伙人杨铭创办了一间短视频 MCN 机构—— papitube。
这也是 papi 酱的幸运。她的转型从一开始，就是在罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等资本的推动之下进行的，哪怕后来罗振宇撤资退出，也并不影响，几年后仍可以用 " 重要 " 二字，来评价罗振宇带给 papi 酱的巨大人生转变。
不过那时的 papi 酱，客观而言并未想好自己以及 papitube 未来道路如何走。当时，她和杨铭给出的答案是成为明星艺人，为此 papitube 的母公司 " 春雨听雷 " 股权在 2017 年 3 月发生变更，被并入 Angelababy、周冬雨、陈赫、李易峰等演员的经纪公司 " 泰洋川禾 "。
2017 年底，papi 酱在喜剧片《妖铃铃》中银幕首秀，恶评如潮。这也是她截至目前唯一一次在银幕中亮相。后来，她又在《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《我家那闺女》等多部综艺节目中露脸，被聘为百度 APP 首席内容官，都是为了让自己更像一个大众明星，而不是一个流量网红。
这些转型，一一宣告失败，她仍然逃不出无数网红流量不再，品牌生命周期短暂的命运。
7 月 25 日，她的百度指数不到 3000，相比 2016 年的 20 多万，人气不到最高峰的 1%。她同时也保持着视频更新，只不过不少粉丝都觉得，内容质量远远不及以前。从 B 站上的内容来看，papi 酱几乎每个月都只更新 2-3 条视频，固定有的栏目是 "papi 酱的周一放送 " 和 " 不定期更新的抖音合集 "。
从网红到批量制造网红
如今，papi 酱早已失去了昔日的 " 第一短视频网红 " 地位，网络上尽是雨后春笋般的模仿者。
客观而言，这不能武断证明 papi 酱的转型失败了——现在的 papi 酱，看上去走了一条从个体创作到资本联姻，从一个 papi 酱到可容纳无数 papi 酱的 papitube 几连跳。
经过三年的发展，papitube 旗下已经拥有了涉及娱乐、美食、美妆、摄影、萌宠、游戏等多个领域的上百位达人，风格以个性、搞笑、接地气为主。