文/孟永辉
在新零售迟迟打不开局面的大背景下，越来越多的人开始将目光转移到了他们轻车熟路的电商身上。直播电商的兴起就是一个证明。事实上，真正严格意义上的传统电商早已不复存在，现在我们看到的电商或多或少地都有了一些新元素的加入。虽然迈的步子不大，但是，电商行业却走在了进化的轨道上。
对于这些新的改变，有人把它定义成为新电商，有人把它定义成为新零售，我更加愿意把它称作是从电商向新零售的过渡阶段。我们可以非常明确地感受到传统意义上的平台型模式开始遭遇到了越来越多的挑战，购物节的不温不火，用户的持续吐槽都是这种现象的直接体现。
这个时候，我们或许可以非常明确地感受到新零售概念的提出是多么有必要。告别传统意义上的平台模式，以更深的角度介入到电商行业当中，找寻发展的新机会已经成为整个电商行业的共识。而这正是新零售真正要解决的。当新零售所描绘的美好愿景无法真正达成的时候，用新元素来改造传统电商，让传统电商向新零售一步步靠近，或许才是正确的发展之道。
直播电商，吹响了电商向新零售过渡的号角
按照人们以往的理解，电商和新零售之间是水火不容的。电商和新零售是完全不同的两种事物，两者之间没有联系的可能性。尽管这种方式在一定程度上让新零售获得了更为宽广的想象空间，但是，一味地划清电商和新零售的界限，只能让新零售变成了一个无源之水，无本之木。
正是因为如此，虽然新零售的概念提出了很长时间，并且增长的潜能巨大，但是，它依然没有真正成为行业发展的担当。直播电商的出现，让我们看到了联通电商和新零售的可能性。借助直播功能，我们可以找到将新零售付诸实现的方式和方法。