8月1日，美国调查新闻网站The Intercept引述知情人士的话称，谷歌计划推出“审查版”的搜索引擎，以符合中国法律规定，为重返中国做准备。The Intercept曾曝光美国前特工斯诺登披露美国国家安全局监控全球电脑的秘密等重大新闻，在业界有较高的知名度，所以此消息一出，引起国内外广泛关注。
不过据证券日报网从相关部门获悉的信息来看，有关谷歌或重返中国的传闻并不属实，而且业界多家媒体对当事双方都进行了确认，却没有得到任何一方的确切回复。在目前国际和国内的大背景，很多业内人士都认为谷歌短期内重返中国的几率很小。
虽然谷歌何时重返中国，关系到国内整个互联网环境和形势的变化，但是退一万步讲，即使谷歌以“审查版”的搜索引擎顺利返华，真的能搅动国内市场格局吗?怕只怕最后还是只剩下一张情怀牌。
错失了中国互联网黄金八年的谷歌，面临的问题远比想象中的更多。
退而重返、返而后成的公司，在国内没有先例
2010年3月23日，谷歌宣布关闭在中国大陆的市场服务，此后长达八年的时间，其一直在重新返华的边缘试探和徘徊，可最终总是不得而入，这其实只是国外互联网公司在中国市场上的一个缩影。
作为腾讯QQ曾经的劲敌，微软MSN早在2004年左右就成功在白领用户群体中扎根，当时开心网出来之前，不开机挂个MSN简直就不能称得上是个白领。然而MSN最终还是败退中国，它最明显的问题在于产品越来越僵化，而QQ则在不断的更新中完善个性化功能。拥有同样命运的还有曾经全球第二大社交网站MySpace。
聚友网2008年7月公布的数据显示，其覆盖人数超过1500万，当时的校内网则有1000万实名制会员，只可惜这种风光日子延续了不过一两年，国内本土社交网站的兴起使得本来在美国发展不顺的MySpace雪上加霜。2011年11月，MySpace聚友网关闭网站，对外以故障回应。
除此之外，Adobe、百思买、eBay以及谷歌皆在2010之后的近三四年时间里，宣布退出中国，而国内则正是移动互联网浪潮来临之时，本土企业借助一个又一个风口成功掌握了互联网的话语权。可以说，国外互联网企业丢失了中国市场的空白，中国市场上早已处处立满巨头，这也意味着意图重返中国的“谷歌”们，监管问题可能只是一道基础的坎。
实际上，重新进入国内市场的公司，大部分非但没有重现当年的一时风光，甚至都没能掀起很大的市场涟漪，这对谷歌来讲莫不是一个警戒。
以eBay为例，自2012年将易趣剥离、宣告失败后，eBay算是最积极回归中国的企业。从牵手奢侈品电商走秀网，到在京东全球购平台上线“eBay海外精选”频道，直至高调地进入拍卖行业，相比谷歌所受的诸多限制，eBay可谓幸运，可是皆以失败告终，其中这结果可以预见，毕竟国内电商市场两极强势、垂直赛道各有竞争者。
不仅仅是互联网巨头，众多消费电子大厂一旦长时间离开中国市场，要想再重新夺回用户难上加难，结果都是在情怀尽失下悄悄溜走，比如最近夏普手机传出第三次退出中国。
谷歌返华，其境遇和艰难可见一斑。
移动互联网的入口，还能有谷歌的位置吗?
相比一脚踏入万亿美元大关的苹果，谷歌近来的市场表现稍逊一筹，尤其是现在因为最大数额的罚款，其与欧盟的关系也落到了空前冰点。由此有业内人士认为，迫于营收压力对外释放出重回中国市场的信号，可能只是刺激基本市场的动作。
但是与之前应用商店、AI小程序的尝试都有所不同，这次传闻指向的是谷歌核心的搜索业务，一旦成真，可能意味着国内监管对谷歌最大程度的放开，同时对整个行业来讲也是一次震动。不过理性来看，一个“审查版”的搜索引擎到底能掀起多大的风浪呢?谷歌的技术和情怀能破除本土化“魔咒”吗?
2009年谷歌还没有退出中国市场前，《华尔街日报》曾报道，在首席执行官李开复任职期间，谷歌在中国搜索市场上的占有率最高也只有29%。一方面，其无力从主要竞争对手处抢占更多市场份额，另一方面，固有的市场份额出现明显下滑趋势。以艾瑞数据为例，2005年的时候是26.9%，到2009年变成18.9%。
也就是说，在外力尚未介入国内搜索市场的提前下，谷歌已经开始逐渐式微，而退出中国只不过令这种趋势戛然而止。所以，随着搜索市场的马太效应愈来愈明显，即使是谷歌可能也要长久被百度压制。