今天是世界读书日。中国新闻出版研究院日前发布了第十六次全国国民阅读调查。调查显示，去年我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本，成年人人均电子书阅读量为3.32本……
特别值得注意的是，除了阅读纸质书和电子书之外，我国也有近三成人有听书习惯，移动有声App平台已成为听书主流选择。随着市场和行业的快速发展，作为一种“泛阅读”方式，听书的人也越来越多。专家认为，这背后有诸多因素驱动，但也需正视现有问题，把好质量和版权保护关。
听者
好在省眼省时省事
差在难专注难深入
“我最早听书是从调频节目就开始了，后来随着前几年知识付费的兴起，也购买了一些听书节目。”上班族钟燕对听书很是痴迷，她坦言听书最大的好处就是方便。
在钟燕眼中，听书和传统纸质阅读还是有不小区别。“不再用带很厚的一本书，也几乎不费眼睛，插个耳机就行。”钟燕说，平时自己一般会在上班路上、开车和睡觉前听书。“除了增长知识，还有一种陪伴感。尤其是无聊的时候，开一个有声书，感觉旁边是有人的。”
听书三年多以来，钟燕已经听过《红楼梦》等“大部头”著作。令她印象深刻的，是在某平台上讲授的《古典艺术学习书单》，“坦白说这类的书，如果直接看，我是看不下去的。而讲课的老师讲得有技巧。会讲希腊人的一些故事，欧洲王朝的起落等，挺有意思的。”
当然，钟燕也觉得听书会有一些缺点。“比如，不如读纸质书那样有仪式感和自律感，不会定听书计划。同时，不能像看书那样仔细思考和反复阅读，感觉比较发散，容易错过一些内容。”即使听书有缺点，但直到现在钟燕只要一有闲暇，还是会选择听书，“主要是方便。早高峰谁会拿本书来看呢?但是可以听啊。这样一来，我接触书的频率反而会高一些。”
小学生强强也是听书的受益者。“我很喜欢读书，但我对读书的喜爱是从听书开始的。”强强说，两年前，妈妈在上下学路上给他播放某文学微课，声音那头讲课的风格和技巧吸引了他。《莎翁经典》、《天龙八部》……后来，强强又听了一些科幻小说，慢慢觉得听着不过瘾，就主动去图书馆借出小说来读。“我发现，读原著其实比听原著让我感受到更多生动的细节。”
之所以要给强强听书，强强妈说出了几点原因。“现在一些听书的软件，包括公号，推出的内容和服务不错;同时，听书相对不是很累眼睛;第三点原因是孩子还小，‘大部头’往往读不下去，这种专门针对小朋友的听书，就像讲故事，很吸引人。”
与强强妈的观点相反，家长李娇认为，不应过早地给孩子听书。“虽然现在听书已经很流行了，但是家长如果动不动就给孩子听书，是否会对小孩的听力造成影响呢?”李娇透露，自己身边也有不少朋友给孩子听书，可是效果并不乐观。“反正我的小孩没有多少耐心听书，她好像更喜欢纸书。而且我发现有些孩子并没有因为听书而爱上了读书，反而有点依赖手机等电子产品了。”
市场
用户高收入年轻化
儿童听书率涨幅大
那么，我国听书市场的规模如何、哪些类别的书籍最受欢迎、用户又有什么特征呢?
从听众规模和听书行为来看，我国听书市场体量已经彰显出优势。记者从喜马拉雅和蜻蜓FM分别了解到，两家平台目前各拥有激活用户5.3亿和4.5亿。用户听书的行为也很活跃，仅在喜马拉雅，活跃用户日均收听时长147分钟，其中收听的高峰时段集中在每天20点至23点之间。
而在所听内容上，有声书业务是各有声平台的一大热门内容，且悬疑、言情、玄幻、历史、军事等题材的书籍大受欢迎。喜马拉雅相关负责人介绍，有声书是平台上线最早的频道，也是目前平台上最热门的收听品类之一。平台上热门有声书的播放量已经超过10亿次。而截至2019年1月，蜻蜓FM有声书总量达到1万多部。“有声书是平台付费音频中复购率最高的一个类别，达到80%。有声小说‘收听之王’《盗墓笔记》累计播放量已超80亿次。”
从用户画像的特征来说，高收入、年轻化是显著特点。尼尔森《2019网络音频节目用户研究报告》显示，网络听众年龄结构以10至59岁为主，其中20至29岁听众占比最高，超过38%。这一点得到了相关平台的印证。蜻蜓FM相关负责人介绍，除了年轻化，用户还呈现出高知化、高质化、白领化趋势，目前大专/本科及以上学历的听众占比超过了六成。而企业白领、上班族与自由职业者、个体户是听众的核心组成部分，企业管理者占比达到12.39%，公务人员占比超过7%。