教育的本质在于教书育人，正所谓十年树木，百年树人。
教育绝不是一蹴而就的事业，需要的是全社会的协作，提升教育的质量，帮助青少年一代健康成长。校外培训机构虽然本质上是商业，但作为曾经教育资源的一部分，不能把教育的本质抛到一边而只想着商业。
校外培训一方面依赖于资本，另外一方面也同样受困于资本。看似是宏伟的蓝图，实际上只是打广告宣传，抢夺生源的烧钱游戏。
7月24日，一直在等待中的“双减”正式落地。
中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下称“《意见》”)。
《意见》从作业、学校课后服务、规范校外培训、教育教学质量、配套治理、试点探索、组织实施等七大方面提出27条指导意见。《意见》还强调，各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构，现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。
《意见》发布后，中国民办教育协会率包括好未来、新东方、作业帮、高途等多家校外培训机构联合发出倡议书，坚决拥护中央决策部署，并加快转型、健全规章制度、做好自我规范等。
对于“双减”，很多家长表示欢迎，认为《意见》的落地恰逢其时，有望缓解压在不少家长心中的教育焦虑、鸡娃焦虑。
它们，没有能力去精耕细作!
“双减”靴子落地，受到许多家长的拥护，反过来也可以证明校外培训已经人心背离。
从接二连三的事件不难看出，校外培训不仅没有把钱真正投入教育研究、课程研发、师资力量的提升上，同时还制造了不少退款难、卷款跑路、虚假宣传、价格诱导等问题，已经严重影响了家长对于教育的认知。
实际上，教育的本质在于教书育人，正所谓十年树木，百年树人。教育绝不是一蹴而就的事业，需要的是全社会的协作，提升教育的质量，帮助青少年一代健康成长。校外培训机构虽然本质上是商业，但作为曾经教育资源的一部分，不能把教育的本质抛到一边而只想着商业。
校外培训一方面依赖于资本，另外一方面也同样受困于资本。看似是宏伟的蓝图，实际上只是打广告宣传，抢夺生源的烧钱游戏。
2020年，校外培训创历史记录的融资总额背后，则是在线教育全面的广告大战，公交站台、楼宇电梯、卫视综艺以及各大互联网平台，随处可见在线教育的广告。
更为滑稽的是，四家头部校外培训的广告竟然请了同一位“老师”为其代言，但这位代言人的身份却各有不同，可以在英语名师和数学名师之间切换。
中国人民大学助理教授王鹏认为，国内的校外培训要将至少70%的收入用于市场营销，导致流量、宣传等成为主要的成本。“绝大多数校外培训机构没有能力去精耕细作，只能靠套路来忽悠家长。”他强调。
▲数据来源：消费者服务平台黑猫(截止2021年3月15日)
它们，广告营销永占“大头”!
数据是最好的印证。比如网易有道，其财报显示，2020年营收为31.68亿元，但市场营销费用高达27亿元，比2019年猛增333.39%，在2020年净收入中占比达到85.23%。
这就意味着，在网易有道当家长每花1元，其中的0.85元会被投入广告营销。正因为如此，网易有道在2020年的净亏损达到18亿元。
好未来财报显示，2016财年到2020财年，好未来营销费用由0.74亿美元一直增加至8.53亿美元，占营业收入的比重由11.87%增加至26.05%。近三年的同比增速分别为92.14%、99.92%和76.20%，均显著高于营收增速。
逐年猛增的营销费用，意味着好未来的获客成本越来越高，营销投入不断增加，但转化率越来越低。
高途(前身为跟谁学)财报显示，2020年跟谁学的研发费用仅为7.3亿元，在总费用中占比仅为10%;但销售费用则从10.409亿元增至58.162亿元。全年销售费用占全年净收入的81.6%。
这也意味着，家长在跟谁学上如果花1元，则有0.81元被投入在广告营销上，而投入在研发上的钱只有0.1元。
作业帮的一位前员工告诉新浪科技，启蒙课等新业务最大的支出就是在广告投放、流量引流上，但因为行业的低价竞争，课程又卖不了高价。最终的结果就是一个正价课学生的获客成本甚至超过了课程的价格，陷入卖课程就亏钱的怪圈。