即将到来的除夕,罗振宇将联合深圳卫视、爱奇艺,推出又一全新知识IP——《知识春晚》。晚会将邀请50多位各行各业分享者,从下午两点半持续到次日凌晨三十分,9个小时直播,共聊9个话题。如此特殊的春节联欢晚会,是想要干啥?广发银行成为本次节目的全程互动合作伙伴,它又想干啥?
注重精神团聚 促进“心”的融合
家人亲友之间,因为代际和生活方式的差异,“话不投机半句多”在春节的饭桌上非常常见。
以前的春节,大家更习惯的是物理、地理概念上的阖家团圆,买礼物、吃大餐成了重点,反而没有机会好好坐下来聊聊。但其实春节也应该成为一个非常重要的家庭团建机会,精神上的“团聚”更重要。
相比于这个明星出场费多少、那个明星生了几个娃,健康、挣钱、工作、找对象、养娃、怎么变美等话题是老百姓更愿意参与讨论的。“既然是全国人民都关注的事情,我们何不用知识分享的形式来和大家搞个大联欢,为美好生活提出解决方案。”《知识春晚》的初衷,就是希望能够在大年夜,为每个家庭提供一个“彼此倾听、达成共识”的沟通“场”。《知识春晚》只不过是扮演这个促进沟通的媒介而已。
登上《知识春晚》舞台的每一个人,都是奋战在各行各业一线的精英。他们在自己的领域身怀绝技,却又是柴米油盐的普通人。他们的分享将反映出当代中国人的精神面貌,帮助观众朋友解决各自在生活和工作中会遇到的挑战。
《知识春晚》没有娱乐节目,也没有流量明星助阵。它要做的是给普通人春节饭桌“聊什么”提供话题,同时也在特殊的节点试图解决大家的实际问题。正如节目的内容定位所说,他们要分享“美好生活解决方案”。
这场节目的调性不仅体现在内容的独特方面,节目的合作方也显得别具一格。据此前消息,广发银行成为本次节目的全程互动合作伙伴,互动的具体承载则落在了广发银行信用卡官方APP发现精彩上面。这款APP主张“发现生活,百种精彩”,也许正是与《知识春晚》“美好生活解决方案”的共同价值追求,让这俩家最终能够携手共建《知识春晚》。
互动玩法直击,全民共享2亿份福利
看这场《知识春晚》需要预习吗?为了更顺畅地与分享大咖互动,做些提前的准备还是非常有必要的。毕竟据说将有2亿份福利会发给到观众,其中甚至有18888元免还款签账额(就是刷卡消费不用你来还)这样的大型奖项。
玩法方面也是传递出了这场《知识春晚》的格调,因为观众必须要表达出自己态度,要在发现精彩APP的互动页面为喜欢的嘉宾投票。每位投票的观众将会得到一份随机奖品,在每轮演讲结束后,每一位投票的观众将有机会获得幸运奖。不止这些,上半场节目和全场节目结束后,所有投过票的观众中诞生超级大奖,也就是18888元的免还款签账额和其他神秘大礼。
在互动福利之中,除了有广发商城的海量减免券之外,东航、百果园、玩途、锦江、长隆等品牌也通过互动抽奖加入到了这场知识盛宴之中。拉拢第三方品牌加入,广发银行的意图应当是借此机会向外界展示该银行基于发现精彩APP建立的场景消费生态。在银行纷纷谋求零售业务转型的当下,信用卡无疑是最有力的抓手,而基于APP的服务生态建设的好坏更是检验转型的标准。如今的信用卡APP不再是仅仅用来查账还款的单纯金融工具了,已经转型为服务平台,成为了一个线上流量入口,最终构筑围绕吃喝玩乐的消费生态,能够赋能消费场景和消费服务。
广发银行的吃喝玩乐服务生态到底如何?本次《知识春晚》兴许会是一个检验场,千千万万的观众将是检验员。此外,《知识春晚》也会成为广发银行金融科技实力的一次考验。《知识春晚》的火热将不可避免,可以预见当天将会有无数观众涌入发现精彩APP参与互动。这对广发银行服务器抗并发能力、带宽的承载能力无疑都是一次挑战,尽管广发银行方面已经表示,“这一次我们将服务器容量提升了三倍,运营商带宽扩充了三倍,以迎接当天的冲击。”
其实,广发银行在面对瞬时的高流量方面亦有经验积累。广发银行信用卡招牌营销活动——周五广发分享日,在几年前已经从线下转移到了线上,每年有两个时段的每周五,发现精彩APP都要经历一次数万并发的冲击。而当前,发现精彩APP 的技术架构与支付宝、新版 12306完全一样,能支撑的并发量相比以往更是提升了5倍。