导语:母亲节活动期间,轩妈蛋黄酥共卖出4000000枚蛋黄酥,总销售额高达2400万元。4月29日,轩妈蛋黄酥荣登天猫零食类目TOP2,支付金额行业排名第一。
当下,作为天下所有妈妈的专属节日“母亲节”已落下帷幕,各大品牌销量捷报频传!备受瞩目的轩妈蛋黄酥今年仍不负众望,全力开火,再掀热卖狂潮!
特别值得一提的是,今年母亲节,轩妈蛋黄酥一反过往的传统营销模式,精准洞察85后&90后新生代妈妈,围绕“轩妈蛋黄酥,母亲节的礼物”主题,推出了独具特色的轩妈蛋黄酥母亲节主题创意短片,鼓励新生代妈妈走出“超人妈妈”的赞颂式困局,找回作为女性“自我实现”的空间。
以此同时,轩妈蛋黄酥针对新生代妈妈的诉求,进行了一系列引发共鸣的情感营销,实现了情怀和销量的共赢!
燃爆母亲节,热卖4000000枚轩妈蛋黄酥
作为蛋黄酥品类的佼佼者,在本次母亲节活动中,轩妈蛋黄酥热销程度可谓非比寻常:母亲节活动期间(4月20日-5月10日),全网共卖出4000000枚轩妈蛋黄酥!
母亲节当天,轩妈蛋黄酥最终以全网高达2400万元的销售额完美收官,不仅延续了去年辉煌的佳绩,而且再创新高。其中,轩妈蛋黄酥的线上主要销售店铺——天猫平台轩妈食品旗舰店,店铺访客数同比提升220%。
除此之外,4月29日,据天猫平台数据传统糕点类目按交易指数排名显示,轩妈蛋黄酥荣登天猫零食类目TOP2,支付金额行业排名第一。
(配图:4月29日天猫平台数据传统糕点类目按交易指数排名)
从这一系列销售数据中,我们也能真切感受到,轩妈蛋黄酥获得了越来越多女性消费者,尤其是妈妈们的认可与喜爱,“给妈妈一点甜”成为向母亲节致敬的最好行动之一。
打造创意短片,让品牌理念深入人心
“照料家庭的同时,也关注自己”,是当代90后妈妈的核心特征。
在母亲节这个特殊节点,轩妈蛋黄酥针对新生代妈妈们想要有多元化生活、期望拥有自我空间的诉求,深入细节推出了《妈妈的苦辣酸甜》《喊妈时刻》《妈妈们的避难所》《妈妈该有的样子》等轩妈蛋黄酥母亲节系列创意短片,以及《妈妈的苦辣酸甜》主题长图漫。轩妈蛋黄酥将轩妈品牌理念与亲子情感完美结合,表达出其诉求的同时致敬所有平凡既伟大的母亲,让每一位观看的人都能产生极强的代入感。
其中,轩妈蛋黄酥母亲节系列广告短片在微博以及新片场等平台发布后,每条的播放量均为15万以上。
(配图:《妈妈该有的样子》视频截图)
在通过系列主题短片打出“轩妈蛋黄酥,母亲节的礼物”之后,轩妈蛋黄酥在微博平台抛出#送给妈妈最赞的礼物#、#轩妈蛋黄酥#这两个话题与网友进行深度交流,通过线上话题引爆。据了解,微博上#送给妈妈最赞的礼物#、#轩妈蛋黄酥#这两个话题互动在上线以后,总曝光量达5777.4万,话题互动讨论量达14万+。
纵观轩妈蛋黄酥的情感营销,我们可以看到无论是创意短片、长图漫还是线上话题的打造,其实都是轩妈蛋黄酥对于新生代妈妈的精准把控和深度洞察。轩妈蛋黄酥秉承“有爱才有味”的品牌理念,始终站在用户的角度上进行洞察,利用轩妈蛋黄酥母亲节系列主题短片为妈妈们的“自我空间”诉求进行创意发声,无一不体现着轩妈蛋黄酥的人文关怀,深化了轩妈蛋黄酥在用户心中的形象。
用行动致敬,祝福更显真切实在
为致敬母亲节,感恩回馈广大女性消费者,轩妈蛋黄酥结合线上线下门店联动,开展了丰富的促销活动。很多消费者将轩妈蛋黄酥作为礼物送给妈妈,也有不少妈妈们指明要购买轩妈蛋黄酥,导致多地脱销,轩妈蛋黄酥受欢迎程度可见一斑。
本次母亲节,轩妈蛋黄酥推出了母亲节专属红包活动:2020年4月20日至2020年5月20日期间,用户扫描轩妈蛋黄酥产品包装盒上的二维码,即可领取现金红包,而且此活动综合中奖率为100%!
